Marvelin ilk illəri kimi bilinən dövr "Captain America" (Kapitan Amerika)nın yalnız pulsuz reklam kimi bir seriya üçün dövlət ərazisində şəkillərinə lisenziya ala biməsi ilə başladı. Kapitan Amerikanın hər hansı bir rəsmini qalxan və ya başqa bir fon ilə təmin edə bilmədi və dövlətə xarakter olaraq tamamilə yeni bir fon yaratdı və silahdan istifadə edərək personajı təsvir etdi.

1970-ci illərin sonlarından 1990-cı illərin əvvəllərinə qədər "Marvel Əyləncə Qrupu" (MEG) studiyalara Marvel Komiks personajlarına əsaslanan filmlər hazırlamaq variantlarını satdı. Marvelin super qəhrəmanlarından biri olan "Hörümçək-adam", 1970-ci illərin sonlarında seçimdən keçdi və ayrılmış müddət ərzində bir film çəkilmədən Marvelə hüquqlar qaytarıldı. 1986-cı ildən 1996-cı ilə qədər "Fantastik Dördlük", "X-Men", "Daredevil", "Hulk", "Gümüşü Sörfçü" və "Dəmir Adam" daxil olmaqla, Marvelin əsas personajlarının əksəriyyəti seçim edildi. filmi 1986-cı ildə ekranlara çıxdı, ancaq bir kassa flopu (gəlirsiz) oldu. MEG, 1986-cı ilin noyabr ayında "New World Entertainment" tərəfindən satın alındı ​​və Marvel personajları əsasında film istehsal etməyə başladı. MEG, "Andrews Group"-a satılmasından əvvəl "The Punisher" (1989) filmini istehsal etdi. Digər iki film istehsal edildi: Böyük Britaniyada ekranlara çıxarılan və ABŞ-də videoya birbaşa göndərilən "" (1990) və yayımlanmadığı "Fantastik Dörd" (1994). Digər tərəfdən Marvel rəqibləri "DC Comics", "Superman" və "Batman"ın səhmlərini və müvəffəqiyyətli film franşizalarına lisenziyalaşdırmaqa müvəffəq oldu (aldı).

1993-cü ildə Marvel Əyləncə Qrupunun (MEG) "ToyBiz"-lə sövdələşməsindən sonra, ToyBiz-in , Marvel Filmlər bölməsinin və "Yeni Dünya Əyləncə"nin filialı olan New World Family Filmworks Inc-in prezidenti və icraçı direktoru seçildi. "Yeni Dünya" MEG onun keçmiş ana korporasiyası və daha sonra Andrews Groupun bir ortaq törəməsi kimi fəaliyyət göstərirdi. Marvel Productions, Marvel Films Animation-un daxil olduğu Marvel Films 1993-cü ildə "New World Animation" adı ilə işə başladı. Tom Tataranoviç Marvel Films Animation-un inkişaf və istehsal rəhbəri olaraq "Yeni Dünya" Animasiyası ilə fəaliyyətə başladı. "Yeni Dünya" Animasiyası 1996–97-ci illərdə (İnanılmaz Halk), Saban (X-Men) və Marvel Filmlər Animasiyası (Hörümçək Adam) kimi seriyalardan ibarət Marvel seriyası istehsal etdi. Bu Marvel Films Animation-un yeganə istehsalı idi. 1993-cü ilin sonunda Arad və 20th Century Fox-la birlikdə X-Men seriyası əsasında film çəkmək üçün bir müqvilə imzaladılar.

"Yeni Dünya" Animasiyası və Marvel Filmləri Animasiyası, "Yeni Dünya"nın qalan hissəsi ilə birlikdə Andrews Qrupu tərəfindən 1996-cı ilin avqustunda elan olunduğu kimi News Corporation / Fox-a satıldı. Müqavilənin bir hissəsi olaraq, Marvel Kapitan Amerika, Daredevil və Gümüşü Sörfçü daxil olmaq bütün hüquqlarına lisenziya verdi. "Yeni Dünya" Animation UPN üçün İnanılmaz Hulkun ikinci mövsümünü istehsal etməyə davam etdi.

1996-cı ilin avqust ayında Marvel, Marvel Films Birliyinin tərkib hissəsi olan Marvel Studiosu yaratd. Marvelin qarşılıqlı əlaqədə olduğu Andrews Groupun film və televiziya stansiyalarında törəmə şirkəti olan New World Communications Group, Inc News Corporation / Fox birliyinə satılması səbəbiylə yarandı. Marvel, Isaac Perlmutter-in Zib, Inc və Avi Arad yeni korporasiyanı maliyyələşdirmək səbəbikə, pul toplamaq üçün ABŞ Qiymətli Kağızlar və Birja Komissiyasına müraciət edərək, 1995-ci ilin fevral ayında başladığı və ictimaiyyətə təqdim etdiyi Toy Biz səhmlərini satdı. Bu zaman bağlanış qiyməti 20.125 (iyirmi min yüz iyirmi beş) dollar olan 7.5 milyonluq səhmlərini, təxminən 150 milyon dollar təklif etdi. Toy Biz 1 milyon səhm satmağa, Marvel isə 2,5 milyon səhm satmağa çalışdı.

Marvel Entertainment Group-un prezidenti Cerri Kalabris və "Marvel Films" in rəhbəri və "Toy Biz" in direktoru Marvel Studios-a tandem nəzarəti verildi. Kalabrus və Aradın rəhbərliyi altında, Marvel ssenariləri yazmaq, rejissorları cəlb etmək və personajlar çəkməklə, filmi yaymaq və çəkmək üçün böyük bir studiya tərəfdaşına paket təqdim edərək əvvəlcədən istehsalına nəzarət etməyə çalışdı. Arad, nəzarət üçün hədəf haqqında, "Böyük bir studiya ilə işə girəndə yüz və ya 500 layihə hazırlayırsan; tamamilə itirirsən. Bu bizim üçün işləmir. Biz artıq bunu etməyəcəyik. Dövr. " Marvel Studios, Amerika Birləşmiş Ştatları və beynəlxalq bazarları əhatə etmək üçün 20th Century Fox ilə yeddi illik inkişaf müqaviləsi bağladı. Sonrakı dekabr ayında Marvel Əyləncə Qrupu (MEG) strateji sərmayə hissəsi olaraq Marvel Studios da daxil olmaqla yenidən qurulma planına (inkişaf planı) keçdi. 1997-ci ilə qədər Marvel Studios, Marvel personajları əsasında hazırlanan müxtəlif film istehsallarını, o cümlədən X-Men (2000), Daredevil (2003), Elektra (2005) və Fantastik Dörd (2005) filmlərinin çəkilişini (növbəti seriyalarını) fəal şəkildə davam etdirdi. Naməlum xarakterə əsaslanan və Filip Kaufmanın rejissoru olduğu "Prince Namor və John Payson" və Mort yaradıcısı Larry Hamanın yazdığı eyni adlı komik kitabı əsasında hazırlanmış "Mort Dead Teenager" adlı filmlər daxil edildi. Marvel 1998-ci ilin payızında premyerası üçün Fox Uşaqlar Şəbəkəsi üçün "Saban Əyləncə" ilə Kapitan Amerika cizgi seriyasını hazırlayırdı, lakin iflas səbəbiylə serial yalnız xarakter dizaynlarından və bir dəqiqəlik reklam çarxından sonra ləğv edildi.

Marvel Studios tərəfindən paketlənmiş və lisenziyalı ilk film, vampir ovçusu Blade əsasında hazırlanan Blade idi. Filmin rejissoru Stiven Norrinqton oldu və Uesli Snipes Blade rolunu canlandırdı. 21 avqust 1998-ci ildə ABŞ və Kanadada 70,087,718 $-a, dünyada isə 131,183.530 $ ABŞ dolları ilə satışa çıxarıldı.

Blade-ni X-Men uğurlarına görə təqib edirdi, 14 iyul 2000-ci ildə rəqabət sərbəst buraxıldı. X-Men ABŞ-də və Kanadada 157.299.717 $ gəlir gətirdi. Dünyada isə $ 296.250.053 $ qazandı. Blade və X-Men geniş ictimaiyyətə tanış olmayan komiks personajlarından hazırlanan filmlərin populyar ola biləcəyini nümayiş etdirdi.

X-Men-in sərbəst buraxılmasına qədər rəhbərlik edən Marvel Studios, aşağı büdcəli Blair Witch Layihəsində o zamanlar fəaliyyət göstərən Artisan Entertainment ilə, Kapitan Amerika və Thor da daxil olmaqla 15 Marvel personajının hüquqlarını özündə cəmləşdirən bir ortaq istehsal müəssisəsi üçün uğurlu bir razılaşma əldə etdi. "Qara Panther", "Dəmir yumruq" və "Deadpool" bunlara daxil idi. Ticarətin maliyyələşdirilməsi və paylanması zamanı Marvel Artisanla lisenziyalaşdırma və ticarət əlaqələrini inkişaf etdirəcəkdir. Nəticədə seriallar, birbaşa video filmlər və internet layihələri də daxil ediləcək istehsal kitabxanası ortaq olacaqdır. 2001-ci ilə qədər Marvel Entertainment-in Ultimate Marvel təsirli komikslərinin müvəffəqiyyəti, Hollywoodda Marvel Studios üçün bir vasitə yaratdı və inkişafına daha çox xüsusiyyətləri itələdi.

Marvel Studios-dan lisenziyalı növbəti filmi Sem Reyminin rejissoru və Tobi Maquayrın Hörümçək Adam olaraq rol aldığı Spider-Mandır. Film 3 may 2002-ci ildə istehsal edildi, ABŞ və Kanadada 403.706.375 ABŞ dolları və dünya üzrə 821.708.551 dollar gəlir əldə etdi. Hörümçək Adamın erkən müvəffəqiyyəti filmin studiyasına bir serial yaratmaq üçün zəmin yaratdı. 2002-ci ildə Sem Reyminin rejissorluğu ilə çəkilmiş, Marvel Comicsin eyniadlı personajının mənşə hekayəsindən bəhs edən ABŞ superqəhrəman filmidir. Nyu-Yorkda yaşayan filmin qəhrəmanı Piter Parker (Tobi Maquayr), ali məktəb tələbəsidir və o, Hörümçək-adamın super güclərini əldə etdikdən sonra cinayətkarlığa qarşı mübarizəyə başlayır. Filmdə, Kirsten Danst Piterin romantik münasibətdə olduğu Meri Ceyn Uotsonu, Uillem Dafoe Piterin düşməni olan Norman Osborn və ya gizli adı ilə Yaşıl qoblini, Rozmari Harris və Kliff Robertson Mey xala ilə Ben əmini, Ceyms Franko Piterin ən yaxın dostu Harri Osbornu, Conatan Simmons "Daily Bugle" qəzetinin baş redaktoru və nəşriyyatçısı Cey Cona Ceymsonu canlandırıb. Müqavilədən danışan Arad, "Filmlər seriallar düzəldir. Buna görə də bir filmin ikinci və üçüncü seriyasını əldə edəcəyini bilmək böyük bir iqtisadi lüksdür. Bu, üstünlük işidir." Bir "Lehman Brothers" analizinə görə, Studiya ilk 2 Hörümçək Adamı filmləri üçün cəmi 62 milyon dollar qazandı. Marvel, filmdən nisbətən az istifadə edərkən istehlak məhsulu lisenziyası haqqının yarısından çoxunu aldı, ancaq Marvelin maliyyə vəziyyətini bərpa etməsi üçün kifayət etdi. 2002-ci ilin oktyabr ayında Marvel Studios Universal Studios ilə Sub-Mariner və Prime üçün sövdələşmələr elan etdi.

DC Comicsin Supermen və Batman filmlərinin orijinal hekayə xəttlərindən fərqli olaraq, Marvel filmləri komikslərindən daha çox ilhamlanaraq, onlardan dəst parçaları, səhnələr, süjetlər və dialoqları kopyalayırdılar.

2003-cü ildə Devid Meyzel Arad-a filmlərinə görə daha çox qazanmaq barədə müraciət etdi. Meyzel, Arad və Pörlmatə, Meyzelin prezidenti və COO olaraq işə götürülməsinə qədər aparılan işdə görüşdülər. Sonra studiya ofisi, Santa Monica Bulvarı, onlarla və ya çox işçi heyəti ilə kiçik idi. Kevin Feyce, daha sonra CEO olmaq üçün, lisenziyalı studiyalara ssenari qeydləri hazırlayan kiçik bir icraçı oldu. 2003-cü ilin yanvarında, Marvel, SCI FI Channel və Reveille Productions, Brother Voodoo və Strikeforce: Morituri əsasında iki pilot film hazırlamağa razılaşdılar.

2004-cü ildə Lionsgate ilə tərəf müqabili olan Marvel Studios, Lionsgate Home Entertainment istifadəsi paylanması ilə səkkiz cizgi filmi ilə birbaşa DVD-yə çıxmağı planlaşdırdı. Xətt Meyzelin sonrakı planı üçün konsepsiyanın bir sübutu idi. Erik Rollman, Marvel tərəfindən Lionsgate ilə sövdələşməyə nəzarət etmək üçün Marvel Studios üçün Home Entertainment və TV İstehsalat vitse-prezidenti vəzifəsinə işə götürülmüşdür.