Marketinqin idarəolunması ( ing. marketing management) — müəssisə və təşkilatlarda marketinq yönümünün, onun texnika və üsullarının praktiki tətbiqinə, həmçinin marketinq resurslarının və firmanın fəaliyyətinin idarə edilməsinə yönəlmiş təşkilati intizam.
Marketinq menecmenti firmanın fəaliyyət göstərdiyi sənaye kontekstini təhlil etmək üçün iqtisadiyyat və rəqabət strategiyası alətlərindən istifadə edir. Bunlara Porterin beş qüvvəsinin təhlili, rəqiblərin strateji qruplarının təhlili, dəyər zəncirinin təhlili və başqaları daxildir[1].
Rəqib təhlilində marketoloqlar SWOT təhlilindən istifadə edərək onların nisbi rəqabət üstünlükləri və çatışmazlıqlarına diqqət yetirərək bazarda hər bir rəqibin ətraflı profillərini qururlar. Marketinq menecerləri hər bir rəqibin xərc strukturunu, gəlir mənbələrini, resurslarını və səriştələrini, rəqabətli mövqeləşdirməni və məhsulun fərqləndirilməsini, şaquli inteqrasiya dərəcəsini, sənayenin inkişafına tarixi reaksiyalarını və digər amilləri araşdırır.
Marketinq menecmenti tez-tez marketinq təhlili aparmaq üçün bazar araşdırması və marketinq araşdırması aparır. Marketoloqlar marketinq araşdırması aparmaq üçün müxtəlif üsullardan istifadə edirlər, lakin daha çox yayılmış olanlardan bəziləri bunlardır:
- Fokus qrupları və müxtəlif növ müsahibələr kimi keyfiyyətli marketinq tədqiqatları
- Statistik tədqiqat kimi kəmiyyət marketinq tədqiqatı
- Bazarları sınaqdan keçirmək kimi eksperimental üsullar
- Etnoqrafik (yerli) müşahidə kimi müşahidə üsulları
Marketinq menecerləri həmçinin tendensiyaları müəyyən etməyə və şirkət üçün marketinq təhlilini təmin etməyə kömək etmək üçün müxtəlif ətraf mühitin skan edilməsi və rəqabətli kəşfiyyat proseslərini tərtib edə və onlara nəzarət edə bilərlər.
- ↑ Porter, Michael E., 1947-. Competitive strategy : techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press. 1980. ISBN 0029253608, 9780029253601, 0684841487, 9780684841489, 9780743260886, 0743260880.
- Lenskold, James D. The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability by James D. Lenskold. McGraw-Hill Education. 2003. ISBN 0-07-141363-4.
- Patterson, Laura. Marketing Metrics in Action: Creating a Performance-Driven Marketing Organization. Racom Communications. 2008. ISBN 978-1-933199-15-3.
- Masi, R. J.; Weidner, C. K., A. S. Organizational culture, distribution and amount of control, and perceptions of quality. Group & Organization Management. 1995.