«Embrace, extend and extinguish» və ya «Embrace, extend, and exterminate» ("Dəstəkləmək, qurmaq və məhv etmək") — ABŞ Ədliyyə Departamenti tərəfindən Microsoft tərəfindən geniş qəbul edilmiş standartlardan istifadə edən proqram təminatının bu standartları genişləndirməklə və sonra bu fərqlərdən istifadə edərək sənayeyə daxil etmək strategiyasını təsvir etmək üçün istifadə edildiyi müəyyən edilmiş ifadədir. rəqiblər üzərində üstünlük.

Taktika aşağıdakı addımlardan ibarətdir:

• açıq standartlara əsaslanan müəyyən əvvəldən mövcud olan texnologiyanın yaradılması və bazara təqdim edilməsi, bazarda ən azı əhəmiyyətli, aparıcı olmasa da, əhəmiyyətli mövqeyə nail olmaq (embrace);
• istifadəçilərin ehtiyac duyduğu imkanları həyata keçirən texnologiyaya mülkiyyət uzantılarının əlavə edilməsi (extinguish);
• mülkiyyət uzantılarının bəzi kritik kütləsi yığıldıqdan sonra, istifadəçilər üçün texnologiyanın görünüşünü qoruyarkən orijinal açıq texnologiyadan tamamilə imtina edilir, onu mülkiyyətçi ilə əvəz edir. Bu mərhələdə məhsul artıq bazar lideri olduğundan, açıq texnologiya mülkiyyət texnologiyasından (extend) geridə qalması səbəbindən ölür.

Azad proqram təminatı tərəfdarları bunu təchizatçıların dəyişdirilməsinə maneələr yaratmaq üçün mənəvi cəhətdən qəbuledilməz bir yol hesab edirlər və Microsoft-un öz mülkiyyət genişləndirmələrini açıq standartlara (məsələn, Kerberos) əlavə etmək cəhdlərinə son dərəcə mənfi reaksiya verirlər.